Yngri kynslóðin í dag er kannski að velja skartgripi á allt annan hátt. Nýjustu neytendagögn frá 2026 sýna að bein-straumstreymi rafræn-verslun stendur nú undir 27% af sölu á lituðum gimsteinum-gjörn andstæða við 12% hlutdeild hefðbundinnar rafrænnar-verslunar og næst á eftir 58% hlutdeild múrsteina--og-múrsteinsverslana.
Reyndar, á félagslegum kerfum eins og Douyin, Kuaishou og Xiaohongshu, er ekki lengur óalgengt að skartgripasendingar í beinni útsendingu skili yfir 10 milljónum júana í sölu á hverri útsendingu. Lítil en stórkostleg hönnuður vinnustofur hafa einnig tryggt sér stöðugan viðskiptavinahóp innan vistkerfisins í beinni útsendingu með nákvæmri markaðsstöðu. Á sama tíma hefur perluiðnaðurinn í Shanhu Town í Zhuji gengið í gegnum mikla umbreytingu-á álagstímum, yfir 8.000 beinni-straumslotur eru haldnar daglega og heildarúttaksverðmæti allrar iðnaðarkeðjunnar hefur farið yfir 50 milljarða júana. Ný viðskiptamódel á netinu eru orðin kjarnavélin sem knýr iðnaðaruppfærslu. Allt frá efnisdrifnum-ráðleggingum til atburðarása-skjáa og yfirgripsmikilla strauma í beinni geta neytendur nú greinilega séð ljóma perlu og skýrleika gimsteins á skjá símans án þess að fara inn í líkamlega verslun. Þegar upplýsingahindranir hrynja hafa upplýsingar eins og vottunarkostnaður, upprunastaðlar og vinnslukostnaður orðið gagnsærri. Gamla viðskiptamódelið, sem byggði á ósamhverfu upplýsinga í hagnaðarskyni, er ekki lengur sjálfbært og allur iðnaðurinn er að flýta sér í átt að stöðlun og vörumerkjum.
Náið í takt við þessa breytingu er grundvallarbreyting á hvatningu neytenda. Áður fyrr voru gull og demantar nánast samheiti yfir brúðkaup og hátíðleg tækifæri; í dag er "sjálfs-eftirlátssemi" orðið aðal drifkrafturinn á bak við kaup. Á kerfum eins og Xiaohongshu og Douyin hefur samskipti við efni eins og "Af hverju ekki að dekra við þig gull?", "Heppnir fylgihlutir" og "Gjöf til sjálfrar mín" aukist 14 til 16 sinnum í mánuði-á-mánuði. Ungt fólk notar ekki lengur skartgripi eingöngu fyrir brúðkaup eða afmæli; í staðinn líta þeir á það sem tæki til að tjá daglegt skap sitt og efla sjálfstraust-. Fjárfestingar- og neyslueiginleikar renna saman innan skartgripageirans. Vörur með tiltölulega viðráðanlegu verði-eins og gullperlur, gullstangir og gullsímalímmiðar-seljast hröðum skrefum í gegnum rafrænar-viðskiptaleiðir. Einn „Princess, Please Bring Me Wealth“ límmiði úr solid gulli var keyptur af 250.000 neytendum á fyrsta ársfjórðungi 2026 einum.
Lifandi-straumspilun rafræn-verslun hefur ekki aðeins breytt innkaupavenjum heldur einnig endurmótað tilfinningatengsl milli skartgripa og fólks-skartgripir eru ekki lengur dýrmæt eign sem er lokað inni í öryggishólfi heldur lífsstílsfélagi sem hægt er að panta í snjallsíma hvenær sem er og klæðast strax daginn eftir. Um leið og skartgripaviðskiptum er lokið með því að strjúka fingri, eru neytendur líka á vissan hátt að velja glitrandi uppsprettu daglegrar þæginda fyrir sig.
